汪涵代言翻车,律师解读明星代言那些事儿

  • 2020年07月07日 16:30
  • 来源:扬远律师
  • 作者:国际足球新闻-国际足球滚动新闻-国际足球转会新闻

显而易见,在当下粉丝经济的时代,明星的关注度、知名度、曝光度和影响力,对于普通的消费者有重要的带动作用。找明星代言,虽然可能会有高额的代言费,但对于广告主...

近日,“爱钱进”APP涉嫌诈骗一事在网络上引起热议,部分网民纷纷声讨代言人“还钱”。2020年7月2日,曾为该APP代言的著名主持人汪涵发布声明回应此事,表示得知“爱钱进”产品出现兑付迟缓一事后,曾多次联系平台敦促解决,愿意和大家共同面对此事,与平台和相关部门密切沟通。

汪涵代言翻车,律师解读明星代言那些事儿
汪涵代言翻车,律师解读明星代言那些事儿

在此之前,明星广告代言事件曾多次引发社会的关注。至“爱钱进”APP涉嫌诈骗的新闻一出,明星代言再次被推到了风口浪尖,成为社会公众普遍讨论的话题。

为何明星进行广告代言频频出事?明星作为广告代言人,必须知道哪些?如果出现问题,明星代言人可能承担哪些责任?今天,上海扬远律师事务所民商事团队的律师为你分析上述问题。

谁是广告代言人?为什么找明星代言?

每天每时每刻,相信我们每个人都被不计其数的广告充斥着生活的各个领域、各个角落。打开手机、电脑,随处可见的都是广告。绝大多数的广告,都有一个重要的角色:广告代言人。

什么是广告代言人?简而言之,就是通过自身名义、形象为商品、服务进行推荐或证明的人或单位。依据《广告法》第二条,本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

为什么会找明星代言?显而易见,在当下粉丝经济的时代,明星的关注度、知名度、曝光度和影响力,对于普通的消费者有重要的带动作用。找明星代言,虽然可能会有高额的代言费,但对于广告主来说,无疑会对商品、服务的宣传和推广产生积极的效果。

明星作为广告代言人,必须知道哪些?

当下,明星大多数都有固定的经纪人、工作室或经纪公司,专门负责明星的各项事务,包括广告代言。但扬远律师提醒您,明星可以进行广告代言,但务必了解以下内容,否则可能会“再次翻车”!

第一,不是所有的商品或服务都能使用代言人做广告。对于广告活动的规范,我国最主要的法律依据是《广告法》。其中,第十六条及第十八条就明确规定,医疗、药品、医疗器械广告以及保健食品广告均不得利用广告代言人做推荐、证明。因此,并非所有的商品或服务都能使用代言人做广告。

第二,广告代言人不得为自己未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。我国《广告法》第三十八条第一款明确规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。毋庸置疑,自己如果都没有使用过,为什么要推荐给别人?这是最基本的道理,否则就是欺骗消费者。

第三,不满十周岁的未成年人,以及在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,均不得作为广告代言人。鉴于当下明星年龄的越来越年轻化,部分广告主在选择广告代言人时会结合所要推广的商品或服务类型,可能会考虑选择尚未成年的人气明星做代言人,但切记:不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。

同时,鉴于广告代言事件的监管逐渐加强,部分广告代言人曾因虚假广告代言而受到行政处罚。依据《广告法》的相关规定,在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织,均不得作为广告代言人。

以上是《广告法》对广告代言人的几点基本要求,所有广告代言人都应当了解上述内容。进一步来说,作为广告代言人的明星,更应该珍视自己来之不易的社会关注度和影响力,切勿因利益冲昏头脑。

明星代言可能要承担哪些法律责任?

依据我国《广告法》及其他法律法规,明星代言可能会承担以下法律责任。

一是民事责任:赔礼道歉、赔偿损失等都有可能。依据法律规定,如果广告代言人明知或应知广告虚假而仍为其作推荐、证明,应当与广告主承担连带责任。现实中,因虚假广告代言而遭遇官司的明星不在少数,表面是经济赔偿,实际上是再也回不去的公众关注度,实在不划算!

二是行政责任:没收违法所得,再加巨额罚款。除了民事赔偿,还有可能面临行政处罚。我国《广告法》明确规定,违反规定在医疗、药品、医疗器械或保健食品广告作推荐、证明,为其未使用过的商品或接受过的服务作推荐、证明,明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

明星为广告代言,本无可厚非。但扬远律师提醒,广告代言也有底线,明星代言更应当珍视自己的“羽翼”,守住法律的底线。不论什么时候,切莫因一时利益冲昏头脑,相比经济损失,更严重的是挥之不去的负面影响以及难以再立的“人设”!



(注:来源如注明,国际足球新闻-国际足球滚动新闻-国际足球转会新闻,编辑:知顺)
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