难逃“代言魔咒”!“明星效应”惹的祸?它成明星代言“重灾区”

  • 2020年07月16日 16:00
  • 来源:聚富财经
  • 作者:国际足球新闻-国际足球滚动新闻-国际足球转会新闻

所以,这才是商家为什么要花大价钱也要请流量明星来代言的原因。 “明星效应”的确能给商家、明星个人带来收益,但是,在如今鱼龙混杂的社会中,假若明星稍不注意,没...

如今的社会,处处都充斥着“明星效应”。在这个“追星时代”里,买张飞机票为某位明星的活动加油助威、买张电影票为某位明星的影视作品表示支持等,是再也正常不过的事情了。而明星们貌似也深知自己的“明星效应”能为自己带来利益,接广告做代言也是家常便饭。

不知从什么时候开始,电视上的广告全都变成了各大明星。前阵子,“娃哈哈”的代言人也从合作了几十年的王力宏变为了“小鲜肉”许光汉……

难逃“代言魔咒”!“明星效应”惹的祸?它成明星代言“重灾区”

从今年开始,“网络直播”迎来了大热,各路明星也开始齐聚“直播间”,为商家带货。不得不说,“明星效应”是真的很有用。

5月14日,刘涛在天猫聚划算上的首秀直播成交额突破了1.48亿元!一晚破亿,这是我们普通人根本难以想象出来的金额。所以,这才是商家为什么要花大价钱也要请流量明星来代言的原因。

难逃“代言魔咒”!“明星效应”惹的祸?它成明星代言“重灾区”

“明星效应”的确能给商家、明星个人带来收益,但是,在如今鱼龙混杂的社会中,假若明星稍不注意,没有对代言产品进行深入了解从而出现产品质量问题的话,这必定会损害明星的个人形象。甚至,明星还会被消费者控诉,告上法庭。

这样的事情不在少数,这两天就发生了一起引起了社会轰动的“明星代言爆雷事件”。

难逃“代言魔咒”!“明星效应”惹的祸?它成明星代言“重灾区”

这两年,国内“爆雷”的P2P网贷平台不在少数,7月初,“爱钱进”疑似爆雷受到了广泛的关注。这个已经在国内运行了6年的理财平台,涉及投资者上千万人,金额2000多亿元。而爱钱进在国内发展的几年里,投放的广告更是数不胜数。

不仅如此,爱钱进请了两位影响力、知名度都非常高的人来代言,他们就是汪涵和刘国梁。在众多“影响力”的作用下,大量投资者也放心地将钱投了进去。

据投资者称,在2019年下半年的时候,爱钱进就已经出现了资金难以兑付的情况,据悉,目前37万爱钱进的投资者,有着230万资金难以兑付。而为了讨回说法,不少投资者举牌声称,要求汪涵退回代言费,代替爱钱进还钱。

为此,汪涵团队在事发之后也发布公告表示,已经在2018年年底和爱钱进停止了合作,而刘国梁也发声道歉,两人均表示会继续和平台有关部门人员沟通,尽自己的力量解决此事。

因为此事的发生,越来越多人开始深思“明星代言是否真的靠谱?”。因为是名人,所以很多人在对明星的信任之下,也会选择无条件的信任其代言的产品。但是,在产品出问题之后,最后还是消费者买单。而消费者也会将这种“信任消费”的问题,算在明星的身上。

5月份,范冰冰曾代言的“玉茶坊”因非法集资出事了。在2015年至2018年间,被告人王文俊向境内外48万余人非法集资了530多亿元,直到案发,还有15万余人的170多亿元无法讨回。为此,范冰冰也遭到了社会人士的谴责。

此前,食品、药品也曾是名人代言的“重灾区”。例如,曾称一年卖出7.5亿的“神药”莎普爱思滴眼液,其广告宣传也是铺天盖地,甚至请来了国家运动员郎平来代言。因为郎平的极高社会信任度,不少人对“莎普爱思治疗白内障”的疗效是深信不疑。

不过,在莎普爱思被专业人士质疑功效,同时传出“虚假宣传”的时候,郎平的形象也受到了损害……为此,在2015年的时候,国家就明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务、保健食品广告中利用代言人做推荐。

以上说的是代言产品真的有问题,明星因此被“拉下水”的事例。不过,我们为什么要说“代言也要谨慎”呢?先看这个例子。

“国民妈妈”张凯丽,是足力健老人鞋的代言人。但是,在2018年的时候,江苏邳州一位64岁老人穿着足力健打滑摔倒,导致了右腿骨折。最后起诉了足力健和张凯丽,称足力健“虚假宣传”,鞋子根本不防滑,误导老年人消费……

明星选择代言产品一定要谨慎,消费者也不应该过于信任“明星代言”。明星代言真的都是好产品吗?其实真的不见得!一旦出了事,可不是每一个明星都愿意为你的钱包负责。

说起来,你有过因为“明星代言”才购买的产品吗?真的有广告中说的那么好吗?

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参考来源:

金融界《范冰冰代言又出问题!530亿惊天大骗局!害惨15万人》

中国经济网《爱钱进疑似暴雷汪涵道歉 名人代言产品须慎重》



(注:来源如注明,国际足球新闻-国际足球滚动新闻-国际足球转会新闻,编辑:知顺)
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