老牌国产手机巨头逐渐没落,从不请明星代言,30天销量仅4.5万台

  • 2020年07月25日 04:17
  • 来源:数码密探
  • 作者:国际足球新闻-国际足球滚动新闻-国际足球转会新闻

魅族不擅营销,从不请明星代言 在这个酒香也怕巷子深的年代,各路手机厂商为提升品牌知名度,刺激销量拼了命的搞营销,请明星代言更是最基本的方案,但魅族自创立至今...

老牌国产手机巨头逐渐没落,从不请明星代言,30天销量仅4.5万台

文/有鱼 审核/BU

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自2014年智能手机时代开启后,国产手机品牌开始崛起,小米、OPPO、vivo等品牌迅速占领手机市场,市场竞争愈发激烈。但也正是在智能手机市场“大浪淘沙”的过程中,有一老牌国产手机巨头逐渐没落,30天销量仅4.5万台。

老牌国产手机巨头逐渐没落,从不请明星代言,30天销量仅4.5万台

这一手机巨头正是魅族,在京东联盟发布的近一月内(截止7月16日)销量数据中,魅族手机的销量仅有4.5万台,排名第六。作为对比,同为国产手机品牌的华为月销46.4万,小米58.3万,OPPO出货20万台,就连vivo销量也超14万。

老牌国产手机巨头逐渐没落,从不请明星代言,30天销量仅4.5万台

虽然这仅仅是京东自营的销量,但依然有一定的参考性,而从数据中也不难看出,魅族在国内市场已经成为一个相对冷门的品牌。值得注意的是,魅族是我国最早的智能手机品牌之一,国内首款智能手机正是出自魅族。

不仅如此,凭借着出色的外观设计和性能,在巅峰时期,魅族手机曾年销量超2000万,平均每月166万+,令其他厂商望尘莫及。那么昔日的国产手机巨头,为何会逐渐走向没落?笔者认为原因无外乎以下几方面。

魅族忽略用户最基本的诉求

一直以来,魅族手机最大的优势便是工业设计,其对超窄边框的追求更是近乎偏执,虽然这的确提升魅族的品质,但魅族也因此忽略了用户对智能手机最基本的诉求,例如综合实力。

因此,随着市场竞争的激烈,友商不断提高手机的综合实力、产品质量,魅族的短板也逐渐显现。2016年,魅族为了完成与阿里的对赌协议,一口气发布了14款新机,仅发布会就消耗了1亿多资金。

虽然产品数量多、种类丰富,但因为品控下降,产品线一团糟,用户接受度并不高。正是因为过于重视“量”,魅族忽略了“质”,让不少忠实的魅友对魅族手机彻底失去信心,其销量也逐渐下滑。

魅族不擅营销,从不请明星代言

在这个酒香也怕巷子深的年代,各路手机厂商为提升品牌知名度,刺激销量拼了命的搞营销,请明星代言更是最基本的方案,但魅族自创立至今,从不请明星为自家产品站台。

而在其他手机厂商铺天盖地的宣传中,魅族在市场上的声音越来越小。那么,你认为魅族为何会走向没落?

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